Sportowe zaangażowanie marki Tissot
Było jasne, że marka Tissot znalazła lukratywne narzędzie marketingowe i w 1973 roku sponsorowała Alpine podczas rajdu Monte Carlo. Na fali sukcesu Tissot kontynuował współpracę z Team Renault Alpine w latach 1977-1982 w 24-godzinnych wyścigach Le Mans i Formuły 1. Szwajcarski kierowca Loris Kessel stał się nową nadzieją firmy dla Formuły 1 w 1976 roku. Ścigając się w pięciu wyścigach Grand Prix w niebiesko-białym Brabham BT44 z angielskim zespołem RAM, samochód Kessela nosił nowe logo Tissot zaprojektowane specjalnie do wyścigów samochodowych. Co ważniejsze, Kessel na nadgarstku miał chronograf Navigatora.