Niespełna ćwierć wieku później, w roku 1956 powstał pierwszy odporny na wstrząsy zegarek Citizen Parashock, a już trzy lata później wodoszczelny Citizen Parawater. W roku 1987 firma stworzyła pierwszy antyalergiczny zegarek tytanowy o niewielkiej wadze. Do dziś produkuje zegarki wykonane z tytanu. Można je znaleźć w kolekcji Citizen Titanum.Duży przełom dla tego japońskiego koncernu miał miejsce w roku 1994. Powstała bowiem wówczas technologia Citizen Eco-Drive, która miała na celu ochronę środowiska, eliminując między innymi z zegarków baterie i zastępując je panelem słonecznym. Technologia ta opiera się na pozyskiwaniu energii ze źródła światła słonecznego.
Pierwszy zegarek wykorzystujący tę technologię powstał w roku 1996. Następnie pojawiły się serie „Eco-Drive Signature” i „Citizen Promaster Aqualand Eco-Drive Chronograf”. Pierwsza z nich odnosi się do niezwykłej dokładności. Druga to zegarki produkowane z myślą o płetwonurkach. W obecnym stuleciu na rynku pojawiły się natomiast kolekcje „Eco-Drive Infinitum” charakteryzujące się nawet czterokrotnie większym magazynowaniem energii oraz „Eco-Drive Slim”, a więc seria zegarków o cienkich, eleganckich kopertach.
Każdy właściciel zegarka Citizen może mieć pewność, że nawet jeśli zegarek ma tradycyjne wzornictwo, jest produktem na miarę XXI wieku, w którym nie brak nowoczesnych technologii i najwyższej jakości materiałów. Perfekcjonizm i nieustanne poszukiwanie nowych, lepszych rozwiązań, ciekawa stylistyka i stosowanie w produkcji przyjaznych dla środowiska technologii – to podstawowe cechy marki Citizen, dzięki którym osiągnęła ona bardzo wysoką pozycję na rynku światowym. Doskonałe, dopracowane w każdym szczególe zegarki Citizen to produkty prestiżowe, po które chętnie sięgną osoby ceniące sobie niezawodność, lubiące oryginalne, nowoczesne i zarazem gustowne dodatki.
