Produkowane w Genewie zegarki Rolex są często wymieniane jako najlepsze na świecie luksusowe zegarki, produkowane masowo. Jest to renoma w pełni zasłużona, ponieważ firma oferuje dopracowane i trwałe zegarki, znane ze swej dokładności. Zegarki Rolex na pierwszy rzut oka wyglądają dość konwencjonalnie i są niemal pozbawione komplikacji, a mimo to kosztują po kilkadziesiąt tysięcy złotych.
Jest kilka powodów takiej sytuacji. Pierwszym czynnikiem jest ogromne doświadczenie i know-how marki w takich aspektach jak chociażby obróbka metali, konstrukcja wodoszczelnych kopert czy nowoczesne rozwiązania konstrukcyjne stosowane we własnych, manufakturowych mechanizmach.