Nowa era marki Fossil: poznaj świeżą twarz kultowego, amerykańskiego brandu

Firma, którą dziś znamy jako Fossil Group, powstała w 1984 roku w Richardson, w amerykańskim stanie Texas. Utworzył ją Tom Kartsosis, któremu doradzał starszy brat Kosta.

Początkowo Overseas Products International zajmowało się sprowadzaniem z Dalekiego Wschodu zegarków o modowym charakterze i niewygórowanej cenie, co okazało się doskonałym interesem. Najpopularniejsze spośród sprzedawanych przez Overseas zegarków, były te o stylistyce retro. Zegarek Fossil zadebiutował na początku lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. Po dziewięciu latach od startu, firma przedstawiła ofertę publiczną, by zebrać fundusze na dalszy rozwój.

W obecnym i następnych sezonach Fossil skupi się na swojej grupie docelowej, którą doprecyzowano prowadząc badania rynku. Wykazały one, że klienci najchętniej sięgający po wyroby Fossil to osoby między 25, a 44 rokiem życia. To właśnie one będą w centrum zainteresowania najnowszych kolekcji Fossil.

Jednak skierowanie produktów do określonej grupy nie gwarantuje sukcesu, zwłaszcza w tak dynamicznej branży jak moda i akcesoria.

Pierwsze skrzypce będą grały kultowe modele, wykonane lepiej niż kiedykolwiek i adresowane bardziej precyzyjnie do osób z grupy docelowej. Nowa kampania marketingowa “Made For This” przedstawia produkty Fossil, które towarzyszą modelkom i modelom w najróżniejszych sytuacjach, czasem zwykłych jak wspólny posiłek, a innym razem zupełnie zwariowanych, jak przejażdżka na hotelowym wózku na bagaże. Zdjęcia i spoty reklamowe podkreślają to, jak zegarki Fossil stają się częścią życia i historii korzystających z nich osób.

Nowe reklamy będą prezentowane głównie w mediach społecznościowych, czyli w środowisku powszechnie wykorzystywanym przez ludzi, do których Fossil chce dotrzeć.

Relaunch marki nie został wymyślony jako rewolucja, która sprawi, że dotychczasowi wierni klienci nie poznają Fossila i nie znajdą dla siebie nic interesującego w nowym katalogu. To ewolucja, która ma pomóc firmie wrócić na szczyt i znów być jednym z wyznaczających trendy producentów zegarków na świecie.

Kupujący zyskają nowe warianty zegarków, które będą wykończone jeszcze lepiej niż dotychczas. Z oferty znikną modele, których stylistyka stała się passe, a w ich miejsce lada dzień zadebiutują fantastyczne nowości.