Diesel Chief to zegarki, których wygląd i funkcjonalność stanowią kwintesencję marki Diesel  reprezentującą odwagę, wiarę we własne siły,  pęd do innowacji i  potrzebę ciągłych wyzwań. Ta otwartość na nowe rzeczy i zaufanie intuicji uwidoczniona jest w każdym aspekcie zegarków z kolekcji Chief.