Tissot wspiera sport już od 1938 roku, pełniąc funkcję oficjalnego chronometrażysty wielu wydarzeń. Od 2008 roku związany jest z FIBA jako Globalny Partner i Oficjalny Chronometrażysta. W hołdzie dla uczciwości i wydajności brand jest również sponsorem nagród wszystkich wydarzeń FIBA, oferując specjalne zegarki z marką wydarzenia dla wybranych MVP (Najbardziej Wartościowego Gracza) i All-Star Five.
Współpraca z głośnym i naprawdę popularnym sportem, takim jak koszykówka, wpisuje się w dynamiczny charakter marki. Dokładność wraz z wiedzą są kluczowe dla tego ekscytującego sportu, w którym ułamek sekundy może być różnicą między wygraną a przegraną. Sylvain Dolla, dyrektor generalny Tissot, powiedział:
„Uważamy, że pomiar czasu jest kluczowym elementem, który sprawia, że koszykówka dostarcza tyle sportowych emocji. Liczą się dziesiąte części sekundy, a tzw. buzzer beater, czyli celny rzut równo z syreną kończącą spotkanie lub kwartę, może przesądzić o losach spotkania, decydując o tym, kto zostanie mistrzem, a kto pretendentem. Stała współpraca z FIBA dowodzi naszego oddania temu sportowi, drużynom i graczom. Jesteśmy dumni z bycia Oficjalnym Chronometrażystą, o raz z tego, że Tissot to jedyna marka pojawiająca się w związku z pomiarem czasu w międzynarodowej koszykówce.”
Jak dodał Andreas Zagklis, sekretarz generalny FIBA,:
„Od ponad dekady ściśle współpracujemy z Tissot i z dużą radością będziemy kontynuować relacje z tak ważnym partnerem tej dyscypliny. FIBA i Tissot są w równym stopniu zaangażowani w tworzenie najlepszych produktów dla wszystkich zainteresowanych koszykówką, a trwałość tego partnerstwa pozwala obu stronom przedstawiać innowacyjne pomysły, dzięki którym rozgrywki toczą się na coraz wyższym poziomie.”
Obecny pięcioletni kontrakt marki miał wygasnąć w przyszłym roku. Przedłużona umowa przyznaje Tissot prawa komercyjne do wszystkich zawodów FIBA, w tym do olimpijskich turniejów kwalifikacyjnych mężczyzn i kobiet, Pucharów Kontynentalnych FIBA dla mężczyzn i kobiet, Młodzieżowych Mistrzostw Świata FIBA, Mistrzostw Świata w Koszykówce Kobiet FIBA i flagowego Pucharu Świata FIBAw Koszykówce.
Nowa pięcioletnia umowa obejmie Mistrzostwa Świata w 2023 i 2027 roku oraz edycję kobiecą w 2026 roku. Dzięki przedłużonemu partnerstwu FIBA i Tissot zapowiedzieli, że "będą dążyć do doprowadzenia partnerstwa na nowe wyżyny i ustanowienia nowych standardów w świecie sponsoringu".
