Zegarki, tak jak inne dobra materialne, posiadają cechy, których na pierwszy rzut oka nie widać, a które mają wpływ na ich odbiór i cenę. Dla ułatwienia dla osób, które dopiero wchodzą w świat zegarków powstają piramidy prestiżu zegarków. Każde pojawienie się nowego opracowania w formie piramidy prestiżu firm zegarkowych wywołuje burzliwe dyskusje dotyczące pozycjonowania danej marki.
Wpływ na wysokość pozycji w rankingu mają czynniki takie, jak: historia firmy, wkład w rozwój zegarmistrzostwa, rozpoznawalność marki oraz jakość wykonania. Aby podkreślić swój prestiż, topowe marki co roku wypuszczają modele o niezwykłym stopniu komplikacji, a liczba tychże modeli jest ściśle limitowana. Zegarki takie potrafią kosztować kilka milionów złotych, a chętnych na zakup takich modeli jest o wiele więcej niż dostępnych egzemplarzy.
Patek Philippe
Za najbardziej prestiżową firmę produkującą zegarki uchodzi Patek Philippe. Jej założycielem był Polak, Antoni Patek, który po klęsce powstania listopadowego udał się na emigrację do Szwajcarii. To tam w 1839 roku w Genewie, wraz z Franciszkiem Czapkiem, otworzył zakład produkujący wysokiej jakości zegarki. Czasomierze produkowane w zakładzie Patka były niezawodne, a jakość ich wykonania była wprost genialna. Warto dodać, że posiadaczką zegarka Patek była królowa Wiktoria. Do dziś marka Patek Philippe uchodzi za najlepszą manufakturę zegarkową na świecie i to jej przypada najwyższe miejsce w piramidzie prestiżu zegarków.
Czym jest piramida prestiżu zegarków?
Piramida prestiżu zegarków to nic innego jak próba obiektywnego pozycjonowania marek zegarkowych. Ranking ten dzieli się na kilka kategorii:
zegarki modowe, jak sama nazwa wskazuje, to zegarki, które produkowane są przez firmy znane jako marki produkujące odzież i obuwie.
zegarki z klasy podstawowej to najlepszy wybór dla osób zaczynających swoją przygodę z zegarkami. W stosunkowo niewysokiej kwocie otrzymujemy bardzo dobrze wykonany zegarek.
zegarki z klasy średniej to znakomity stosunek ceny do jakości.
zegarki z klasy średniej wysokiej produkowane są przez firmy, które są bardzo dobrze rozpoznawalne i posiadają duży wkład w rozwój zegarmistrzostwa.
zegarki wysokiej klasy uchodzą za ekskluzywne, a jakość ich wykonania jest perfekcyjna. Większość firm z tej kategorii posiada własne butiki i indywidualną sieć sprzedaży.
zegarki luksusowe produkowane są w większości przez firmy, których rodowód sięga XIX wieku. Do ich produkcji często używane są metale szlachetne, jak złoto czy platyna.
zegarki z najwyższej półki produkowane są przez firmy, które mogą pochwalić się ogromnym wpływem na rozwój całej branży zegarkowej, a co za tym idzie, również największą liczbą nagród branżowych. Wielu producentów z tej kategorii posiada mechanizmy wyprodukowane we własnym zakładzie.
absolutny top to trzy marki, które od samego początku swojego istnienia uchodzą za producentów najlepszych zegarków na świecie. Wiele elementów zegarków w tych trzech zakładach powstaje ręcznie.
Jeśli chodzi o najwyższe miejsce w piramidzie prestiżu, to od lat czołowe pozycje zajmuje w nim kilka firm, które poprzez swoją historię i wkład w zegarmistrzostwo wzniosły się na sam szczyt.
Ogromny wpływ na miejsce w rankingu ma także marketing, który właściciele firm potrafili w odpowiedni sposób wykorzystać przy okazji ważnych wydarzeń. Dobrym przykładem jest Omega, firma której zegarek na swoim nadgarstku podczas lądowania na księżycu miał Neil Armstrong.
Nie inaczej jest z marką Rolex, która jest liderem pod względem sprzedaży zegarków i jest zarazem najlepiej rozpoznawalną marką czasomierzy na świecie. Niemały wpływ ma na to marketing, którego historia sięga lat 20-tych XX wieku, praktycznie od samego powstania firmy. Rolex często jest głównym sponsorem najchętniej oglądanych zawodów sportowych, takich jak turnieje tenisa ziemnego czy wyścigi Formuły 1.
Duże znaczenie w pozycjonowaniu ma również liczba nagród zdobytych przez producenta na targach branżowych odbywających się w Szwajcarii. Kilkadziesiąt lat temu takie targi odbywały się corocznie w kilku miastach na świecie, a firmą, która zdobyła najwięcej nagród w historii jest Ulysse Nardin.
Piramida prestiżu producentów zegarków ma za zadanie uświadomić przede wszystkim osoby, które dopiero zaczynają swoją przygodę z zegarkami.
Piramida prestiżu marek zegarkowych 2021
Zegarki modowe:
Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Emporio Armani, Timberland, Fossil, Calvin Klein, Skagen, Diesel, Guess, Cerutti 1881, Anne Klein, Bisset, Fila, Puma, Versace, DKNY, Esprit, Joop
Klasa podstawowa:
Orient, Timex, Seiko, Festina, Adriatica, Citizen, Candino, Davosa, Tissot, Casio, Sturmanskie, Atlantic, Delbana, Doxa, Certina, Roamer, Victorinox, Nixon, Grovana
Klasa średnia wysoka:
Eterna, Longines, JeanRichard, Frederique Constant, Rado, Baume Mercier, Milus, Porsche Design, Fortis, Tag Heuer, Nomos, Sinn, Maurice Lacroix, Chronoswiss, Wyler Vetta
Klasa wysoka:
Breitling, Ebel, Mont Blanc, Perrelet, Concord, Bovet, Vulcain, Kelek, Graham, Corum, Cuervo Y Sobrinos, Tudor, Glashutte Original, Credor, Eberhard, Bell & Ross, Omega
Zegarki luksusowe:
Piaget, Rolex, Panerai, Carl F. Bucherer, Minerva, Parmigiani, Daniel Roth, Cartier, Franck Muller, IWC, Zenith, Arnold & Son, Hublot, Chopard, Moser & Cie, Bulgari
Zegarki z najwyższej półki:
Ulysse Nardin, Jaeger-LeCoutre, Jaquet Droz, Girard Perregaux, Breguet, Audemars Piguet, Blancpain
Absolutny top:
Vacheron Constantin, A. Lange & Sohne, Patek Philippe
