Za ten efekt od początku istnienia odpowiadali utalentowani projektanci – Lau Liengård Ruge i Christian Mikkelsen. To oni wprowadzili do portfolio Obaku zegarki o skandynawskiej prostocie, zachowując jednocześnie szacunek dla azjatyckich inspiracji firmy.
Kiedy Catherine i Johannes wpadli na pomysł stworzenia zegarmistrzowskiego brandu, w najśmielszych snach nie przypuszczali, czym stanie się on po ponad dekadzie. Dzisiaj Obaku Denmark to rozwinięta z sukcesem firma. Zatrudnia pracowników w biurach w Hong Kongu, Danii i Stanach Zjednoczonych. Dysponuje też rozbudowaną siecią dystrybutorów w ponad 70 krajach, którzy dostarczają zegarki Obaku do autoryzowanych sprzedawców w różnych zakątkach świata.
Charakterystyczne koło Enso - symbol buddyzmu Zen i typografia przez ponad dekadę budowały rozpoznawalność marki. Wiosna 2019r. przyniosła jednak zmiany wyznaczające duńskiemu brandowi kierunek działań na kolejną dekadę. Firma zdecydowała się odwołać do swoich korzeni projektowych. Przyjęła minimalizm oraz prostotę jako podstawową estetykę, która od początku wyróżnia każdy wychodzący spod ręki projektantów Obaku zegarek.
Pierwszym krokiem w transformacji była zmiana czcionki ScalaSans używanej od początku istnienia firmy. Lau Liengård Ruge przyznał, że coraz mniej pasowała ona do nowoczesnego wizerunku marki i jej intencji marketingowych. Po zbadaniu rynku marka zdecydowała się na zamiennik, który podsumowuje jej potrzeby w zakresie typografii zarówno pod względem wizerunkowym, jak i ideowym.
Tak oto nową czcionką Obaku Denmark stał się Uniform. To nowoczesna rodzina krojów typograficznych o zróżnicowanej szerokości inspirowana sportem i przemysłem. Uniform zastąpił ScalaSans we wszystkich materiałach drukowanych i treściach internetowych. Zyskał go również każdy sygnowany przez Obaku zegarek. Zapisana na jego tarczy nowym stylem nazwa tworzy spójną całość z logo brandu.
Nowe i oryginalne logo reprezentuje nowoczesne spojrzenie na tożsamość firmy. Nadal zakorzenione zarówno w duńskim wzornictwie, jak i azjatyckich tradycjach Zen, ilustruje elastyczną i kompaktową wizję wcześniej zdominowanego przez Enso znaku firmowego. Zamiast wyraźnego okręgu na górze, Obaku zdecydowało się subtelnie zintegrować krzywe z logo opartym na typografii. To doskonały przykład przemyślanego projektu oraz świadectwo dbałości marki o szczegóły.
Zmiana sygnalizuje również gotowość Obaku Denmark do podjęcia odważnych ruchów biznesowych. Dał on zresztą temu wyraz już wcześniej, kiedy to zainwestował w kampanię influencerów, budowanie świadomości marki i tworzenie skutecznych treści wideo. Pokazał też, że nie boi się eksperymentować z tradycyjnymi reklamami telewizyjnymi, kolekcjami tematycznymi, a nawet marketingiem partyzanckim. Wszystko po to, aby wzbogacić doświadczenie marki i przybliżyć klientom Obaku zegarki, które łatwo dopasowują się do nowoczesnych stylów i trendów. Chcesz poznać je bliżej? Zegarki Obaku w kilkudziesięciu odsłonach znajdziesz w ofercie ZEGAREK.NET.
